傳統廣告公司不行了嗎

傳統廣告公司不可了嗎？ 互聯網公司簡直承包了一切廣告爆款

2017年的雙十一，13萬份旺旺禮盒在一天內被搶光。這多多少少要歸功于謝思航。

他用一個較為斗膽的營銷策劃，讓一度被人忘記的零食品牌旺旺，再度成為很“潮”的網紅——這個旺旺禮盒并不普通，里邊的一切你了解的旺旺產品都是加大號的，包含像臉相同大的雪餅和仙貝，終究取了一個很有社交網絡范兒的姓名，“搞大了禮盒”。

把零食變大的構思構思，起先來自旺旺在愚人節推出的超大8L限量馬克杯。

謝思航團隊和旺旺還從頭找到了當年拍照旺仔牛奶廣告的主角“李子明”，旺旺把這支多年前的戶外廣告從頭翻拍了一次，當然現在20多歲的“李子明”也變大了。

“能夠說，這次旺旺的改造給了許多傳統消費品牌一個新的啟示：產品就是內容。要不斷給消費者制造‘閱覽產品’的感覺?！敝x思航說。

謝思航并非來自旺旺商場部或是戶外廣告公司，而是淘寶全國一個名叫“FFFun！”工作室的負責人。

他從前也是一名廣告人，后來入職阿里巴巴，在天貓商場部待過三年?，F在在這個上一年8月建立的團隊有了更多應戰，例如協助商家在阿里這個平臺上找到不相同的玩法。

“其實你能夠把咱們了解成阿里內部孵化的一個營銷團隊?！彼嬖V界面新聞。某種程度上來說，除了流量進口之外，作為電商的天貓和淘寶，現在正在用技能和構思，扮演品牌“外部代理商”的人物。

看上去，天貓和淘寶做的工作，并非傳統意義上的廣告。

在曩昔兩三年中，戶外廣告營銷范疇不斷打破鴻溝、多元化的趨勢益發顯著——從線上到線下，從快閃店到年輕人的亞文化，伴隨著消費升級與年輕化的訴求，品牌面臨的商場史無前例地細分，傳播途徑也復雜多變。

它形成的結果是，戶外廣告變得不像是廣告，而是和你的日子貼得更近——是內容，是體驗，或許要么便是產品本身。

你或許能夠從這些事例中感受到這種改變：ofo小黃車和小黃人的深度跨界，讓IP合作成為共享單車新的戶外廣告營銷方式；

“心靈復蘇大保健”“一無所長中年危機保溫杯店”“24小時經營的任性電影院”“深夜八卦食堂”這些迎合當下年輕人心情的構思事情，是網易新聞策劃的“情緒熱門日”；

地鐵上、航班上、乃至是農民山泉的包裝瓶上，寫滿了網易云音樂用戶充溢理性的樂評；

而無論是淘寶用108家特色店肆組成大張旗鼓的造物節，仍是知乎、騰訊視頻、餓了么、螞蜂窩等很多品牌陸續創造的主題各異的快閃店，線下成為營銷者收割年輕人注意力的新場所。

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